El fervor viajero crece en el periodo estival. Según pone de manifiesto el ‘Holafly 2026 Summer Travel & eSIM Report’, el 82% de los encuestados planea viajar este verano, frente al 73% que lo hizo en 2025, y casi la mitad de los encuestados se plantea visitar destinos internacionales (el 46,4%, casi diez puntos más que el verano pasado).
Y durante los viajes la conectividad resulta fundamental. Los usuarios tienen diferentes métodos a su alcance entre las que figura la eSIM, una alternativa que está ganando terreno como revela el estudio. Concretamente un 30% de los entrevistados planea usar una, frente al 19%. De hecho, la eSIM es la opción que más crece, más de 9,1 puntos porcentuales, consolidándose como la alternativa preferida frente a los formatos tradicionales, sobre todo entre los viajeros que planean ir exclusivamente al extranjero, entre los que alcanza un 38,7%, situándose como la opción más popular y superando al roaming, con un 32,6%.
Por otro lado, el informe señala que las tarjetas SIM locales han caído al 22,4% y el acceso solo a Wi-Fi disminuye hasta el 12,3%, mientras que la Wi-Fi de bolsillo obtiene un residual 2,1%.
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Menores de 35, principales usuarios
Entre las razones que explican el incremento de la popularidad de las eSIM figura el coste, la facilidad de uso, la comodidad, la flexibilidad o la sostenibilidad. Además, existe también un factor generacional en su adopción. Así las cosas, el estudio desvela que los menores de 35 años lideran la intención de usar eSIM por un margen significativo y para ellos ya es la opción predeterminada: entre los jóvenes de 25 a 34 años, el 46,5% planea usar eSIM, y entre los de 18 a 24 años, la cifra es del 42,7%.
A partir de los 35 años el panorama cambia. El roaming se convierte en el método principal para el grupo de 35 a 44 años con un 29,2%, y su predominio crece con la edad, alcanzando el 40,5% entre las personas de 55 a 64 años. Y entre los mayores de 65 años, la opción más común es el acceso exclusivo a Wi-Fi, con el 39,6%. Los motivos de que la modalidad eSIM no triunfe en estas franjas de edad radica en la falta de conocimiento y la costumbre, argumentan desde Holafly. Eso a pesar de los problemas que el 90,8 % reconoce haber sufrido al utilizar el roaming.
Diferencias entre viajeros de negocios y los de ocio
El ‘Holafly 2026 Summer Travel & eSIM Report’ también recoge diferencias significativas entre los viajeros de negocios y los de ocio. Entre los que planean viajes de negocios este verano, la combinación de seguridad, facturación transparente y activación instantánea se ajusta perfectamente a sus necesidades y por ello la eSIM es la opción más popular, con un 31,4%, seguida de la SIM local, con un 26,4%, y el roaming, con un 25,9%.
Unos porcentajes que cambian entre los viajeros de ocio: el roaming es la opción más popular con un 30%, seguida de la eSIM con un 26,3% y la SIM local con un 25,2%. Los viajeros de ocio aún se inclinan por el roaming, especialmente en mercados donde los planes de las operadoras lo convierten en la opción más sencilla. Como Europa, donde el roaming domina con un 40,9 , impulsado casi exclusivamente por la normativa europea ‘Roam Like at Home’, y el uso de eSIM se sitúa en el 21,9%.
Metodología del informe
Este informe se basa en una encuesta realizada a 3.048 personas de 87 países que completaron el cuestionario en su totalidad durante los días 4 y 5 de mayo de 2026. La encuesta se ofreció en cinco idiomas (inglés, español, alemán, japonés y coreano).
Por regiones, participaron principalmente personas de Europa (29,1%), Latinoamérica (21,1%) y Norteamérica (18,4%), seguidas de Asia, Oceanía y África. El grupo de edad más numeroso fue el de 25 a 34 años (35,7%), seguido por los de 35-44 y 18-24 años.
El objetivo fue captar las intenciones de viaje para la temporada de verano (junio-agosto 2026) antes del pico de reservas. La muestra fue recogida a través de Prolific, una plataforma independiente de alta calidad utilizada en investigación académica.
